מתוך פוסט של ARTernative

כשאמנות, כסף גדול ותרבות פופולרית נפגשים, נוצרת הדרמה המזוקקת שרק שוק האמנות העולמי יודע לספק. השבוע קיבלנו שיעור מאלף באיך הופכים פסל מודרניסטי בן מעל מאה שנה ללהיט ויראלי, וכיצד קמפיין שיווקי מבריק מתרגם למיליוני דולרים.

זה התחיל בסרטון פרומו קצר שהפיק בית המכירות כריסטיס. על המסך: ניקול קידמן, בנעלי סטילטו של לובוטן, צועדת בביטחון במסדרונות מטה החברה, נכנסת למעלית פרטית וחושפת מאחורי וילונות לבנים את "דנאיד" (על שם הדנאידות מהמיתולוגיה היוונית) - פסל ראש ברונזה אייקוני משנת 1913 של קונסטנטין ברנקוזי. המטרה הרשמית הייתה לייצר באזז לקראת המכירה של יצירת המופת, שהגיעה מהאוסף הפרטי של איל התקשורת המנוח סמואל אירווינג ניוהאוס (שרכש אותה ב-2002 תמורת סכום שנחשב אז לשיא: 18.2 מיליון דולר).

התוצאה? בערב המכירה הפומבית בניו יורק, הפטיש נחת על מחיר בלתי נתפס של 93 מיליון דולר. יחד עם העמלות והמיסים, הסכום הסופי הגיע ל-107.6 מיליון דולר, מה ששבר רשמית את שיא המכירות של הפסל.

הסיפור הזה הוא תזכורת לכך שאמנות גדולה לעולם אינה פועלת בחלל ריק; היא חיה, מגיבה ומנהלת דיאלוג עם התרבות העכשווית. זהו מהלך שיווקי מדויק, שמזכיר לנו שוב את הדיון לגבי חיבורים (מרתקים, אבל לא רק) המתרחשים בנקודת המפגש שבין היסטוריה, אמנות, תרבות עכשווית וכסף גדול.

רוצים לראות את הסרטון? הנה הלינק: youtu.be/nMDlal5tQP8